Een goed presterende website maken begint met meten wat ertoe doet, voordat je een tool of dienstverlener kiest. De werkelijke laadtijd, naleving van regelgeving en daadwerkelijke zichtbaarheid in zoekmachines bepalen of een site verkeer genereert of onzichtbaar blijft. Het relatieve belang van deze factoren is sinds 2024 veranderd en de technische afwegingen zijn niet meer dezelfde als drie jaar geleden.
Core Web Vitals en praktijkgegevens: wat laboratoriumtests niet laten zien
De meeste handleidingen voor het maken van websites raden aan om de snelheid te testen met een eenmalige tool. Het resultaat weerspiegelt niet de ervaring van echte bezoekers. Google beoordeelt de Core Web Vitals op basis van Chrome-gegevens van echte gebruikers: een pagina kan in het lab een goede score halen en in de praktijk toch tekortschieten, doordat mobiele verbindingen, oudere apparaten of de geografische locatie de prestaties negatief beïnvloeden.
INP heeft FID in maart 2024 vervangen als Core Web Vital. INP (Interaction to Next Paint) meet de algehele responsiviteit van een pagina bij elke interactie, niet alleen bij de eerste. Een site die snel reageert op de eerste klik, maar vervolgens vastloopt bij een formulier of vervolgkeuzemenu, wordt afgestraft.
Gespecialiseerde webdesignbureaus brengen de verschillen tussen synthetische tests en metingen in de praktijk in kaart. De gegevens op de website van Digital Innovators illustreren deze aanpak, waarbij prestaties onder reële omstandigheden centraal staan.
Voor zowel een informatieve website als een webshop is het betrouwbaarder om echte statistieken te monitoren (via het Chrome User Experience-rapport in Search Console) dan af te gaan op één afzonderlijke Lighthouse-score.
Webtoegankelijkheid: wettelijke verplichting of goede praktijk, afhankelijk van je activiteiten
Digitale toegankelijkheid is niet langer voor alle websites een vrijblijvend onderwerp. De Europese Toegankelijkheidsakte is sinds 28 juni 2025 van toepassing op verschillende categorieën online diensten, waaronder e-commerce en bepaalde financiële, vervoers- en communicatiediensten. De precieze reikwijdte hangt af van de activiteiten en de omvang van het bedrijf.
Voor websites die niet onder deze verplichting vallen, blijft toegankelijkheid een goede praktijk die ook rechtstreeks bijdraagt aan de vindbaarheid. Een toegankelijke site structureert de inhoud beter, gebruikt correcte semantische tags en biedt tekstalternatieven voor afbeeldingen. Dat zijn allemaal positieve signalen voor Google.
| Criterium | Websites die onder de verplichting vallen (EAA) | Websites buiten de wettelijke reikwijdte |
|---|---|---|
| Naleving van RGAA / EN 301 549 | Verplicht | Aanbevolen |
| Mogelijke sancties | Ja (afhankelijk van de nationale omzetting) | Nee |
| SEO-impact | Positief (structuur, markup) | Positief (dezelfde technische voordelen) |
| Integratiekosten bij het maken van de site | Beperkt als er vanaf het ontwerp rekening mee wordt gehouden | Gelijk |
| Kosten voor aanpassing achteraf | Vaak hoog (gedeeltelijke herbouw) | Variabel |
De conclusie is duidelijk: toegankelijkheid vanaf het ontwerp integreren is goedkoper dan aanpassingen doen nadat de site online staat. Door vanaf het begin rekening te houden met toegankelijkheid, dalen de totale projectkosten.
Toestemming voor cookies: een functioneel onderdeel van de website
De cookiebanner is geen cosmetische toevoeging. Hij maakt deel uit van het functionele en juridische ontwerp van de site. Wanneer toestemming vereist is, gelden drie regels:
- Toestemming moet worden verkregen voordat er trackers worden geplaatst of uitgelezen, niet tijdens het browsen
- Weigeren moet net zo eenvoudig zijn als accepteren: er moet op hetzelfde niveau als de acceptatieknop een zichtbare weigerknop staan
- Bezoekers moeten hun keuze op elk moment kunnen wijzigen of intrekken via een link die vanaf elke pagina toegankelijk is
Verder browsen geldt niet als toestemming. Een site die alleen een informatieve banner toont, zonder expliciete mogelijkheid om te weigeren, voldoet niet aan de huidige eisen. Consentmanagementplatforms (CMP’s) moeten zo worden ingesteld dat tracking scripts daadwerkelijk worden geblokkeerd totdat de gebruiker een keuze maakt.
Dit technische aspect wordt bij het maken van een website vaak over het hoofd gezien, terwijl het bepalend is voor de rechtmatigheid van het verzamelen van analytische of advertentiegegevens.
Zichtbaarheid op Google en AI-antwoorden: organisch verkeer verandert van karakter
Investeren in zoekmachineoptimalisatie blijft zinvol, maar het aantal bezoeken dat een hoge positie in Google oplevert, is niet meer hetzelfde. Door AI gegenereerde antwoorden (AI Overviews) geven rechtstreeks op de resultatenpagina een samenvatting. Een website kan als bron worden vermeld zonder dat de gebruiker erop klikt.
Google heeft de AI-modus aangepast en geeft links en bronartikelen meer zichtbaarheid. Deze ontwikkeling compenseert de daling van het aantal klikken door directe antwoorden niet volledig, maar beloont wel gestructureerde, goed onderbouwde content met veel toegevoegde waarde.
Voor een nieuwe website betekent dit een andere contentstrategie:
- Bouw elke pagina op rond een specifieke vraag en geef in de eerste alinea’s een duidelijk antwoord
- Gebruik een strikte semantische structuur (hiërarchische koppen, gestructureerde gegevens van schema.org)
- Maak originele content die AI niet kan samenvatten op basis van concurrerende bronnen: eigen gegevens, praktijkervaringen en sectoranalyses
- Spreid de verkeersbronnen (sociale media, nieuwsbrief, lokale SEO) om niet afhankelijk te zijn van één kanaal
Volledige afhankelijkheid van organisch Google-verkeer vormt een steeds groter risico voor websites zonder onderscheidende contentstrategie. Een goed presterende website in 2025 combineert SEO-zichtbaarheid met een direct publiek en aanwezigheid op meerdere kanalen.
De keuze voor een CMS, hostingprovider of ontwerp is van ondergeschikt belang als deze technische en strategische basis niet vooraf is gelegd. De prestaties van een website meet je aan de hand van echte bezoekersgegevens, niet aan de beloften van een template.
